Wat is nu eigenlijk een zoekmachine optimalisatie campagne?

Toen in 1997 Google werd gelanceerd, hadden de bedenkers ervan niet kunnen denken dat dit de meest populaire zoekmachine ter wereld zou worden. In de jaren die er op volgden is de marktpositie ervan zodanig verstevigd dat het quasi ondenkbaar is geworden om het los te zien van het online “strijdperk”. Door de ontwikkeling van zoekmachine optimalisatie technieken zoals SEA en SEO is de greep van Google op het online landschap sterker dan ooit.

Search marketing

Wat is SEA?

SEA, oftewel Search Engine Advertising, is een online marketingtechniek. Tegen betaling wordt jouw advertentie op een specifieke plek in het scherm geplaatst. Dit is veelal naast of boven de lijst met natuurlijke (organische) zoekresultaten. Het is makkelijk te herkennen aan de vermelding “Advertentie” of “Adv.” (in een geel vlak). De kern van SEA kan worden samengevat als: “betalen per klik”. Iedere keer dat een internetbezoeker klikt op jouw advertentie, wordt er een bedrag voor in rekening gebracht. Dit hoogte van dit bedrag is sterk afhankelijk van de concurrentie. Aangezien het, op voorhand, onmogelijk is om exact in te schatten om hoeveel “kliks” het zal gaan, weet je dus niet wat de totale kostprijs van jouw advertentie zal zijn. Je kan natuurlijk een maximum budget instellen, maar het blijft nog steeds de vraag hoeveel doorverwijzingen je ervoor terug krijgt.

Wat is SEO?

In tegenstelling tot SEA is de keuze voor een online marketing campagne op basis van SEO in principe gratis. Met een aantal technische aanpassingen wordt jouw website hoger geplaatst in de ranking van de zoekresultaten van Google. Dat klinkt eenvoudig, maar dat is het natuurlijk niet. Voor een succesvolle SEO campagne heb je immers specifieke kennis en vaardigheden nodig. Het is bijvoorbeeld belangrijk om de juiste zoekwoorden te selecteren (op basis van een zoekwoorden onderzoek), teksten te (laten) schrijven conform SEO-voorschriften en deze teksten online te plaatsen met de juiste technische specificaties (zoals metatags). Als je dit allemaal zelf doet, kost het je dus niets. Maar aangezien deze gespecialiseerde kennis veelal moet worden ingekocht bij SEO-specialisten, geldt er wel degelijk een kostenplaatje. Het grote voordeel is echter dat je de kostprijs voor je campagne kan afbakenen, zodat je op voorhand kan vaststellen wat het je gaat kosten.

Aan de slag

Afhankelijk van je budget, je product c.q. dienst, je doelgroep en tenslotte je concurrentiepositie in de markt, kan je een zoekmachine optimalisatie campagne laten uitwerken. Er zijn tal van kantoren en freelancers die een totaalpakket aanbieden voor SEO en/of SEA. Bespreek met hen de mogelijkheden om tot de meest succesvolle aanpak te komen, tegen de beste prijs.