Wat is nu eigenlijk een zoekmachine optimalisatie campagne?

Toen in 1997 Google werd gelanceerd, hadden de bedenkers ervan niet kunnen denken dat dit de meest populaire zoekmachine ter wereld zou worden. In de jaren die er op volgden is de marktpositie ervan zodanig verstevigd dat het quasi ondenkbaar is geworden om het los te zien van het online “strijdperk”. Door de ontwikkeling van zoekmachine optimalisatie technieken zoals SEA en SEO is de greep van Google op het online landschap sterker dan ooit.

Search marketing

Wat is SEA?

SEA, oftewel Search Engine Advertising, is een online marketingtechniek. Tegen betaling wordt jouw advertentie op een specifieke plek in het scherm geplaatst. Dit is veelal naast of boven de lijst met natuurlijke (organische) zoekresultaten. Het is makkelijk te herkennen aan de vermelding “Advertentie” of “Adv.” (in een geel vlak). De kern van SEA kan worden samengevat als: “betalen per klik”. Iedere keer dat een internetbezoeker klikt op jouw advertentie, wordt er een bedrag voor in rekening gebracht. Dit hoogte van dit bedrag is sterk afhankelijk van de concurrentie. Aangezien het, op voorhand, onmogelijk is om exact in te schatten om hoeveel “kliks” het zal gaan, weet je dus niet wat de totale kostprijs van jouw advertentie zal zijn. Je kan natuurlijk een maximum budget instellen, maar het blijft nog steeds de vraag hoeveel doorverwijzingen je ervoor terug krijgt.

Wat is SEO?

In tegenstelling tot SEA is de keuze voor een online marketing campagne op basis van SEO in principe gratis. Met een aantal technische aanpassingen wordt jouw website hoger geplaatst in de ranking van de zoekresultaten van Google. Dat klinkt eenvoudig, maar dat is het natuurlijk niet. Voor een succesvolle SEO campagne heb je immers specifieke kennis en vaardigheden nodig. Het is bijvoorbeeld belangrijk om de juiste zoekwoorden te selecteren (op basis van een zoekwoorden onderzoek), teksten te (laten) schrijven conform SEO-voorschriften en deze teksten online te plaatsen met de juiste technische specificaties (zoals metatags). Als je dit allemaal zelf doet, kost het je dus niets. Maar aangezien deze gespecialiseerde kennis veelal moet worden ingekocht bij SEO-specialisten, geldt er wel degelijk een kostenplaatje. Het grote voordeel is echter dat je de kostprijs voor je campagne kan afbakenen, zodat je op voorhand kan vaststellen wat het je gaat kosten.

Aan de slag

Afhankelijk van je budget, je product c.q. dienst, je doelgroep en tenslotte je concurrentiepositie in de markt, kan je een zoekmachine optimalisatie campagne laten uitwerken. Er zijn tal van kantoren en freelancers die een totaalpakket aanbieden voor SEO en/of SEA. Bespreek met hen de mogelijkheden om tot de meest succesvolle aanpak te komen, tegen de beste prijs.

Tips voor als je SEO wil uitbesteden

Of je nu een groot of klein bedrijf hebt, je kan niet altijd voor alles beroep doen op eigen knowhow en de juiste specialisten aanwerven. SEO, het verbeteren van de positie van jouw bedrijf in zoekmachines op internet, is één van die zaken die de meeste bedrijven liefst uitbesteden aan een extern en gespecialiseerd bureau. Maar hoe doe je dat nu op een goede manier, SEO uitbesteden?

Wij hebben bij mensen die zelf professioneel SEO-advies leveren navraag gedaan en kwamen zo terug met een aantal gouden tips voor als je erover denkt om een extern bedrijf de opdracht te geven jouw bedrijf een hoge ranking te bezorgen in Google, Bing en andere zoekmachines.

ranken in Google en Bing

  • SEO komt voor de website

Als je nog geen website hebt of erover denkt in het kader van je SEO-campagne je website grondig te gaan redesignen bedenk dan het volgende: Het is veel gemakkelijker je website op te bouwen als je al weet wat je via SEO wil bereiken dan achteraf SEO-technieken op je website toe te passen. Laat dus je webdesigner van in het begin samenwerken met de SEO-specialisten die zo kunnen bijsturen waar nodig eerder dan dat je acheraf je hele website moet gaan herwerken.

  • Ga op zoek naar een lokaal goed rankend SEO-bedrijf

Je wilt natuurlijk een SEO-bedrijf inhuren dat weet waar het mee bezig is. Dan mag je toch op z’n minst verwachten dat zo een bedrijf z’n eigen SEO goed op orde heeft? Als je dus gaat zoeken op Google probeer dan een SEO bedrijf uit je eigen land of regio te vinden dat hoog scoort in de resultaten. Vermits de concurrentie tussen SEO bedrijven groot is zou je bij een goed rankend SEO bedrijf uit eigen regio er zeker van moeten kunnen zijn dat ze hun job kennen.

  • Vraag goed welke technieken ze willen gebruiken

Een SEO-bedrijf dat nog steeds technieken als links in blog commentaren, het uitwisselen van links of links gebruiken in forum signatures toepast kan je beter links laten liggen. Dit zijn SEO-technieken die ten eerste niet goed werken en die ten tweede meer lijken op spam dan wat anders en je bedrijf en website een slechte naam zullen bezorgen. Het kan zelfs zijn dat als Google’s algoritmes dit soort spam opmerken je afgestraft wordt in hun zoekresultaten eerder dan dat je erin zal stijgen.

  • Zorg dat je de nodige feedback krijgt

Een SEO-bedrijf moet aan z’n klant duidelijk kunnen maken wat het allemaal doet om z’n doelen te bereiken. De resultaten van al dat werk kunnen immers gemakkelijk enige tijd op zich laten wachten en kunnen zelfs pas maanden na de betaling van alle facturen duidelijk worden. Veel SEO-bedrijven bieden geen ‘Tevreden of geld terug’ optie aan dus moet je er als bedrijf vanop aan kunnen dat ze het beloofde werk ook echt doen. Vraag daarom om uitgebreide rapporteringen met links, artikels, persberichten, YouTube video’s, Facebook-likes, infografieken…. Het gaat tenslotte om de communicatie van jouw bedrijf met de buitenwereld dus je wil wel weten wat er exact uit naam van je bedrijf op het internet verschijnt.