Wat is nu eigenlijk een zoekmachine optimalisatie campagne?

Toen in 1997 Google werd gelanceerd, hadden de bedenkers ervan niet kunnen denken dat dit de meest populaire zoekmachine ter wereld zou worden. In de jaren die er op volgden is de marktpositie ervan zodanig verstevigd dat het quasi ondenkbaar is geworden om het los te zien van het online “strijdperk”. Door de ontwikkeling van zoekmachine optimalisatie technieken zoals SEA en SEO is de greep van Google op het online landschap sterker dan ooit.

Search marketing

Wat is SEA?

SEA, oftewel Search Engine Advertising, is een online marketingtechniek. Tegen betaling wordt jouw advertentie op een specifieke plek in het scherm geplaatst. Dit is veelal naast of boven de lijst met natuurlijke (organische) zoekresultaten. Het is makkelijk te herkennen aan de vermelding “Advertentie” of “Adv.” (in een geel vlak). De kern van SEA kan worden samengevat als: “betalen per klik”. Iedere keer dat een internetbezoeker klikt op jouw advertentie, wordt er een bedrag voor in rekening gebracht. Dit hoogte van dit bedrag is sterk afhankelijk van de concurrentie. Aangezien het, op voorhand, onmogelijk is om exact in te schatten om hoeveel “kliks” het zal gaan, weet je dus niet wat de totale kostprijs van jouw advertentie zal zijn. Je kan natuurlijk een maximum budget instellen, maar het blijft nog steeds de vraag hoeveel doorverwijzingen je ervoor terug krijgt.

Wat is SEO?

In tegenstelling tot SEA is de keuze voor een online marketing campagne op basis van SEO in principe gratis. Met een aantal technische aanpassingen wordt jouw website hoger geplaatst in de ranking van de zoekresultaten van Google. Dat klinkt eenvoudig, maar dat is het natuurlijk niet. Voor een succesvolle SEO campagne heb je immers specifieke kennis en vaardigheden nodig. Het is bijvoorbeeld belangrijk om de juiste zoekwoorden te selecteren (op basis van een zoekwoorden onderzoek), teksten te (laten) schrijven conform SEO-voorschriften en deze teksten online te plaatsen met de juiste technische specificaties (zoals metatags). Als je dit allemaal zelf doet, kost het je dus niets. Maar aangezien deze gespecialiseerde kennis veelal moet worden ingekocht bij SEO-specialisten, geldt er wel degelijk een kostenplaatje. Het grote voordeel is echter dat je de kostprijs voor je campagne kan afbakenen, zodat je op voorhand kan vaststellen wat het je gaat kosten.

Aan de slag

Afhankelijk van je budget, je product c.q. dienst, je doelgroep en tenslotte je concurrentiepositie in de markt, kan je een zoekmachine optimalisatie campagne laten uitwerken. Er zijn tal van kantoren en freelancers die een totaalpakket aanbieden voor SEO en/of SEA. Bespreek met hen de mogelijkheden om tot de meest succesvolle aanpak te komen, tegen de beste prijs.

Tips voor als je SEO wil uitbesteden

Of je nu een groot of klein bedrijf hebt, je kan niet altijd voor alles beroep doen op eigen knowhow en de juiste specialisten aanwerven. SEO, het verbeteren van de positie van jouw bedrijf in zoekmachines op internet, is één van die zaken die de meeste bedrijven liefst uitbesteden aan een extern en gespecialiseerd bureau. Maar hoe doe je dat nu op een goede manier, SEO uitbesteden?

Wij hebben bij mensen die zelf professioneel SEO-advies leveren navraag gedaan en kwamen zo terug met een aantal gouden tips voor als je erover denkt om een extern bedrijf de opdracht te geven jouw bedrijf een hoge ranking te bezorgen in Google, Bing en andere zoekmachines.

ranken in Google en Bing

  • SEO komt voor de website

Als je nog geen website hebt of erover denkt in het kader van je SEO-campagne je website grondig te gaan redesignen bedenk dan het volgende: Het is veel gemakkelijker je website op te bouwen als je al weet wat je via SEO wil bereiken dan achteraf SEO-technieken op je website toe te passen. Laat dus je webdesigner van in het begin samenwerken met de SEO-specialisten die zo kunnen bijsturen waar nodig eerder dan dat je acheraf je hele website moet gaan herwerken.

  • Ga op zoek naar een lokaal goed rankend SEO-bedrijf

Je wilt natuurlijk een SEO-bedrijf inhuren dat weet waar het mee bezig is. Dan mag je toch op z’n minst verwachten dat zo een bedrijf z’n eigen SEO goed op orde heeft? Als je dus gaat zoeken op Google probeer dan een SEO bedrijf uit je eigen land of regio te vinden dat hoog scoort in de resultaten. Vermits de concurrentie tussen SEO bedrijven groot is zou je bij een goed rankend SEO bedrijf uit eigen regio er zeker van moeten kunnen zijn dat ze hun job kennen.

  • Vraag goed welke technieken ze willen gebruiken

Een SEO-bedrijf dat nog steeds technieken als links in blog commentaren, het uitwisselen van links of links gebruiken in forum signatures toepast kan je beter links laten liggen. Dit zijn SEO-technieken die ten eerste niet goed werken en die ten tweede meer lijken op spam dan wat anders en je bedrijf en website een slechte naam zullen bezorgen. Het kan zelfs zijn dat als Google’s algoritmes dit soort spam opmerken je afgestraft wordt in hun zoekresultaten eerder dan dat je erin zal stijgen.

  • Zorg dat je de nodige feedback krijgt

Een SEO-bedrijf moet aan z’n klant duidelijk kunnen maken wat het allemaal doet om z’n doelen te bereiken. De resultaten van al dat werk kunnen immers gemakkelijk enige tijd op zich laten wachten en kunnen zelfs pas maanden na de betaling van alle facturen duidelijk worden. Veel SEO-bedrijven bieden geen ‘Tevreden of geld terug’ optie aan dus moet je er als bedrijf vanop aan kunnen dat ze het beloofde werk ook echt doen. Vraag daarom om uitgebreide rapporteringen met links, artikels, persberichten, YouTube video’s, Facebook-likes, infografieken…. Het gaat tenslotte om de communicatie van jouw bedrijf met de buitenwereld dus je wil wel weten wat er exact uit naam van je bedrijf op het internet verschijnt.

 

SEO kennis + ervaring = specialisme

Dankzij het internet vindt tegenwoordig vrijwel iedereen een mogelijkheid om zijn of haar gedachten te delen met de rest van de wereld. Op kennisbanken en websites zoals Wikipedia, wordt iedereen uitgenodigd om kennis te delen. Velen benoemen zich al snel tot deskundige of specialist. Er is echter nauwelijks tot geen controle op wat er geschreven wordt. Daardoor is het bijzonder moeilijk om een onderscheid te maken tussen de reële kennis die iemand deelt of een fictief hersenspinsel dat in een mooie tekstuele vorm wordt gegoten.

Het kaf van het koren scheiden

Zodra je een zoekopdracht invoert via Google of een andere zoekmachine, ben je gericht op zoek naar informatie, een product of een dienst. Je bent een vragende partij en je zoekt het beste antwoord op jouw vraag c.q. jouw behoefte. Zo ben je bijvoorbeeld op zoek naar een goede SEO specialist die jou kan ondersteunen bij een succesvolle online marketingcampagne. Typ de zoekterm “SEO Specialist” maar even in, en je wordt overstelpt door kantoren en freelancers die hun diensten met plezier aan jou voorstellen. Hoe kan je nu het kaf van het koren scheiden en de juiste partner vinden?

Kijk uit voor SEO Guru's

Ervaring is kennis

Allereerst kan je uitgaan van de redenering dat een specialisme vraagt om praktische ervaring. Louter technische of theoretische kennis uit een boekje is lang niet voldoende om jezelf een specialist te kunnen noemen. Je wil dan ook iemand vinden die ruimschoots ervaring heeft in het opstellen, uitvoeren en opvolgen van SEO campagnes. Kijk naar de referenties, of vraag ernaar als je ze niet kan vinden. Probeer een beeld te vormen van de persoon of het team dat achter de website op jou zit te wachten. Kijk naar de opbouw van de website en de kwaliteit van de tekst. En vooral, hoe snel heb je deze website gevonden? De beste manier voor een SEO specialist om zijn of haar kwaliteiten te verkopen is immers te zorgen voor een optimale ranking in de zoekresultaten van de eigen website.

Compleet pakket

Een gedegen SEO campagne bestaat uit onder andere een zoekwoorden onderzoek, een heldere campagne, sterke teksten en gerichte opvolging van de resultaten. Laat je goed en uitvoerig informeren omtrent de te volgen stappen, de doorlooptijden en vooral, de kosten. Maak duidelijke afspraken over het beschikbare budget. Een goede SEO Specialist heeft voldoende kennis en ervaring in huis om een concreet en compleet pakket aan te bieden.