SEO kennis + ervaring = specialisme

Dankzij het internet vindt tegenwoordig vrijwel iedereen een mogelijkheid om zijn of haar gedachten te delen met de rest van de wereld. Op kennisbanken en websites zoals Wikipedia, wordt iedereen uitgenodigd om kennis te delen. Velen benoemen zich al snel tot deskundige of specialist. Er is echter nauwelijks tot geen controle op wat er geschreven wordt. Daardoor is het bijzonder moeilijk om een onderscheid te maken tussen de reële kennis die iemand deelt of een fictief hersenspinsel dat in een mooie tekstuele vorm wordt gegoten.

Het kaf van het koren scheiden

Zodra je een zoekopdracht invoert via Google of een andere zoekmachine, ben je gericht op zoek naar informatie, een product of een dienst. Je bent een vragende partij en je zoekt het beste antwoord op jouw vraag c.q. jouw behoefte. Zo ben je bijvoorbeeld op zoek naar een goede SEO specialist die jou kan ondersteunen bij een succesvolle online marketingcampagne. Typ de zoekterm “SEO Specialist” maar even in, en je wordt overstelpt door kantoren en freelancers die hun diensten met plezier aan jou voorstellen. Hoe kan je nu het kaf van het koren scheiden en de juiste partner vinden?

Kijk uit voor SEO Guru's

Ervaring is kennis

Allereerst kan je uitgaan van de redenering dat een specialisme vraagt om praktische ervaring. Louter technische of theoretische kennis uit een boekje is lang niet voldoende om jezelf een specialist te kunnen noemen. Je wil dan ook iemand vinden die ruimschoots ervaring heeft in het opstellen, uitvoeren en opvolgen van SEO campagnes. Kijk naar de referenties, of vraag ernaar als je ze niet kan vinden. Probeer een beeld te vormen van de persoon of het team dat achter de website op jou zit te wachten. Kijk naar de opbouw van de website en de kwaliteit van de tekst. En vooral, hoe snel heb je deze website gevonden? De beste manier voor een SEO specialist om zijn of haar kwaliteiten te verkopen is immers te zorgen voor een optimale ranking in de zoekresultaten van de eigen website.

Compleet pakket

Een gedegen SEO campagne bestaat uit onder andere een zoekwoorden onderzoek, een heldere campagne, sterke teksten en gerichte opvolging van de resultaten. Laat je goed en uitvoerig informeren omtrent de te volgen stappen, de doorlooptijden en vooral, de kosten. Maak duidelijke afspraken over het beschikbare budget. Een goede SEO Specialist heeft voldoende kennis en ervaring in huis om een concreet en compleet pakket aan te bieden.

 

Hoe doe je als MKB aan zoekmachine optimalisatie?

In een competitieve markt moet je als klein of middelgroot bedrijf jezelf soms staande houden tegenover bedrijven die met een veel groter budget werken. En vaak is het inderdaad zo dat je met een grotere financiële slagkracht veel meer kan bereiken. Met SEO of zoekmachine optimalisatie is dit ook deels zo. Grote investeringen in het promoten van je bedrijf in zoekmachines leveren ongetwijfeld goede resultaten op. Maar dat wil niet zeggen dat je met een kleiner budget soms ook niet hele mooie scores in zoekmachines kan bereiken en soms zelfs de grote jongens het nakijken kan geven.

Vergeet de klassieke zoektermen

Eén van de meest voorkomende fouten die kleine bedrijven maken wanneer ze de strijd willen aangaan met grotere concurrenten op Google is investeren in de verkeerde ‘keywords’ (zoektermen). Als je bijvoorbeeld een kleine verzekeringsmakelaar bent dan kan je met jouw budget onmogelijk concurreren met grote verzekeringsmaatschappijen als je erop mikt om te scoren met het word ‘verzekeringen’ of ‘autoverzekeringen’ of ‘brandverzekeringen’. Die keywords zijn zo algemeen dat de top 10 ervan in Google’s zoekresultaten al lang vastligt en nog heel moeilijk kan gewijzigd worden.

Maar maak je de zoekopdracht of de zoektermen specifieker dan heb je al heel wat meer kans om grotere bedrijven achter je te kunnen laten als je maar de nodige investeringen in SEO doet. Iets wat veel mensen namelijk vergeten is dat Google een zoekmachine is die werkt op basis van webpagina’s en niet op basis van websites.

Content waar mensen naar zoeken

In de praktijk maakt dit een groot verschil. Als klein bedrijf hoeft je hele website immers niet veel clicks te krijgen om goed te scoren in de zoekmachine. Het is voldoende dat je één of een aantal pagina’s hebt die nauw aansluiten bij de sleutelwoorden waarop ze goed willen scoren. Op die pagina’s moet kwalitatieve inhoud (‘content’) te vinden zijn die internetgebruikers op zoek naar informatie over een bepaald onderwerp kan interesseren.

Maar hoe krijg je mensen zo ver om op jouw pagina’s te klikken als je nog helemaal niet goed scoort in Google? Hoe weten mensen dan van het bestaan van je pagina af? Het antwoord is eenvoudig: door links op te bouwen naar jouw webpagina’s. Als Google voldoende links detecteert naar jouw website gaan z’n algoritmes ervan uit dat je website dus wel interessante informatie moét bevatten en zal je automatisch hoger beginnen ranken. Als klein bedrijf met weinig naam moet je naar schatting wel tot 30% meer van dit soort backlinks hebben dan als gevestigd bedrijf met een populaire website.

Doe een beroep op klanten, leveranciers en lokale media

Het kan lastig lijken om websites en gebruikers zo ver te krijgen naar jouw eigen website door te linken. Maar eigenlijk heb je hier als klein bedrijf een voordeel over grote multinationals. Kleine bedrijven hebben veel meer persoonlijke banden met hun klanten en leveranciers dan grote bedrijven. Ze worden vaak ook door lokale pers en bloggers gemakkelijker gecontacteerd dan de meer onpersoonlijke industriereuzen. Als je echt kwalitatieve en informatieve content op je website hebt mag het dus niet zo heel moeilijk zijn mensen te stimuleren om zich te engageren voor je bedrijf en een link te plaatsen in sociale media Of op de eigen websites.